Akademik Dersler - İçerik

Markanın içinde bulunduğu durumu tespit ederek sorun alanlarını açıklayabilecektir. a. Marka için SWOT analizini açıklar b. Marka için PRESTCOM analizini sıralar c. Markanın iletişim sorunu tanımlar d. Markanın pazarlama sorunu tanımlar
Marka için iletişim hedeflerini ifade edebilecektir a. Markaya uygun SMARRT hedefleri açıklar
İletişimin yönlendirileceği hedef kitleleri belirleyebilecektir a. Hedef kitleyi demografik özelliklerine göre açıklar b. Hedef kitleyi psiografik özelliklerine göre açıklar c. Hedef kitleyi markayı satın alma ve kullanma biçimlerine göre açıklar
Markanın iletişim sorunun çözecek reklam fikrini geliştirebilecektir. a. Reklam fikrini bulur b. Reklam fikrini konumlandırır c. Reklam fikrini uygun mecralar bazında görselleştirir
Reklamın hedeflenen kitleye etkili bir biçimde ulaştırılabilmesi için kullanılacak medyaya karar verebilecektir. a. Basılı medyalar için planlama yapar b. Görsel-işitsel medya için planlama yapar c. Açık-hava medyası için planlama yapar d. Kampanya bütçesini planlar
Reklam kampanyasının iletişim hedeflerine nasıl ulaştığına yönelik ölçümlemeleri değerlendirir. a. Basılı reklamlar için ölçümleme yöntemlerini planlar b. Görsel-işitsel medya için ölçümleme yöntemlerini planlar c. Açıkhava medyası için ölçümleme yönetmelerini planlar d. İletişim hedeflerine ulaşmak için geliştirilen yaratıcı reklam stratejisinin ve bütçenin müşteri tarafından kabul edilip edilmeyeceğini tartışır.