Akademik Dersler - İçerik

Haftalar	Konular
1. hafta	Tüketiciler nasıl karar verir?, Sinirbilim, tüketici düşünme süreçlerini nasıl aydınlatır?
2. hafta	İnsan beyni nasıl çalışır ve bu bilgi pazarlamada nasıl kullanılır? Satın alma davranışlarının geliştirilmesinde beynin yapı ve işlevlerinin etkisi.
3. hafta	Beyinde satın alma kararlarının oluşum süreçlerinin analizi, Tüketicinin satın alma kararının ve davranışının nörobilimsel temelleri.
4. hafta	Algılama, dikkat, öğrenme ve hafıza gibi bilişsel süreçler ve duyguların karar vermedeki önemi.
5. hafta	Davranışın itici güçleri: yaklaşma-kaçınma, hedefler, alışkanlıklar.
6. hafta	Deneysel makale okumaları ve tartışma.
7. hafta	Öğrenci sunuşları, değerlendirme, tartışma.
8. hafta	Pazarlamada duygusal bir yaklaşım: nöropazarlama.
9. hafta	Pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde nörobilimin olanaklarından yararlanılması.
10. hafta	Nöropazarlamanın pazarlamacıların ikna etme ile ilgili düşünme yollarına etkisi.
11. hafta	Nöropazarlama metodolojileri ve teknolojileri.
12. hafta	Nöropazarlamanın etiği.
13. hafta	Deneysel makale okumaları ve tartışma.
14. hafta	Öğrenci sunuşları, değerlendirme, tartışma.