|
1. hafta
|
|
Derse giriş, ders işleyişi ve değerlendirme yönteminin tanıtılması, arama motoru optimizasyonu ve web analitiğinin önemi, dijital pazarlama içindeki konumu ve günümüz web ekosistemine genel bakış.
|
|
|
2. hafta
|
|
Arama motorlarının çalışma mantığı, tarama (crawling), dizinleme (indexing) ve sıralama (ranking) aşamaları, sıralama algoritmalarının temel ilkeleri ve gerçek arama sonuçlarının incelenmesi.
|
|
|
3. hafta
|
|
Sayfa içi optimizasyonun temelleri, başlık etiketleri, üst veriler, anlamsal HTML kullanımı, başlık hiyerarşisi ve içerik yapılandırması üzerine uygulamalı çalışmalar.
|
|
|
4. hafta
|
|
URL yapısı, iç bağlantı stratejileri, kırık bağlantıların tespiti, görsel optimizasyonu, alternatif metin kullanımı ve görsel arama sonuçlarına yönelik iyileştirmeler.
|
|
|
5. hafta
|
|
Teknik arama motoru optimizasyonu, site haritası ve robots dosyasının oluşturulması, yapılandırılmış veri (schema) işaretlemesi, zengin sonuçların elde edilmesi ve doğrulanması.
|
|
|
6. hafta
|
|
Mobil uyumluluk, sayfa hızı ve temel web değerleri (core web vitals), başarım iyileştirme uygulamaları ve geliştirici araçlarıyla ölçüm yapılması.
|
|
|
7. hafta
|
|
Sayfa dışı optimizasyon, geri bağlantı (backlink) stratejileri, alan adı otoritesi, dış kaynak güvenilirliği, siyah şapka uygulamaları ve cezalardan kaçınma yaklaşımları.
|
|
|
8. hafta
|
|
Ara sınav.
|
|
|
9. hafta
|
|
Anahtar kelime araştırması, araştırma araçlarının kullanımı, arama niyeti analizi, uzun kuyruk anahtar kelimeler, rekabet analizi ve içerik planlaması.
|
|
|
10. hafta
|
|
Web analitiğine giriş, Google Analytics hesap kurulumu, etiket yöneticisi entegrasyonu, izleme kodlarının kurulması, veri toplama akışının doğrulanması.
|
|
|
11. hafta
|
|
Temel ölçütler ve raporlar, kullanıcı, oturum, sayfa görüntüleme, hemen çıkma oranı, edinme kanalları ve davranış akışı analizleri.
|
|
|
12. hafta
|
|
Hedef ve dönüşüm takibi, olay tabanlı ölçüm, dönüşüm hunisi analizi, mikro ve makro dönüşümlerin tanımlanması, dönüşüm oranı iyileştirme yaklaşımları.
|
|
|
13. hafta
|
|
Arama Konsolu kullanımı, arama performansı raporları, dizinleme sorunlarının tespiti, gönderilen site haritalarının izlenmesi, manuel işlem uyarılarının yorumlanması.
|
|
|
14. hafta
|
|
Raporlama ve iyileştirme döngüsü, gösterge tablosu (dashboard) tasarımı, paydaşlara yönelik raporlama, A/B test yaklaşımına giriş ve uygulamalı proje değerlendirmesi.
|
|