Akademik Dersler - Tanıtım

Son Güncelleme Tarihi: 30/09/2026

Ders Kodu - Ders Adı	Ders Türü	Teori + Uygulama	AKTS
PZL519 - Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri	I.Yarıyıl	3 +0	6.0

Ders Dili	Türkçe
Ders Türü	Zorunlu Dersler
Öğretim Elemanları	DOÇ. DR. FEYZA AĞLARGÖZ
Dersin Veriliş Biçimi	Bu ders sadece yüz yüze eğitim şeklinde yürütülmektedir.
Dersin Verildiği Yer
Kullanılan Eğitim Platformları
Önkoşullar	Bu dersin önkoşulu ya da eş koşulu bulunmamaktadır.
Önerilen Dersler	Bu dersle ilişkili önerilen başka dersler bulunmamaktadır.
Önerilen Kaynaklar	Bryon, S. (2017). Marketing: Theory, evidence, practice. (2nd edition). Oxford University Press. Bryon, S. (2021). Pazarlama - Yeni pazarlama, geleceğin pazarlaması. The Kitap Yayınları.Schlegelmilch, B. B., and Winer, R. S. (Eds.) (2021). The Routledge companion to strategic marketing. Routledge.Palmatier, R. W., and Sridhar, S. (2021). Marketing strategy. Based on first principles and data analytics. Red Globe Press.Ferrell, O.C., Hartline, M. D., and Hochstein, B. W. (2022). Marketing strategy: Text and Cases. (8th Edition). Cengage Learning. HBR's 10 Must Reads on Strategic Marketing (2013). Harvard Business Review Press. Stratejik Pazarlama (2016). Harvard Business Review Press (Çeviren: Melis İnan). Kotler, P., Armstrong, G. & Balasubramanian, S. (2021). Principles of Marketing (19th Global Edition).Pearson.Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Pazarlama İlkeleri (Çev. Ed: Ercan Gegez). Beta Yayınları.
Staj & Uygulama	Bu ders için uygun değildir.
Dersin Amacı

Haftalar	Öğrenme Çıktıları	Konular	Öğretim Yöntemleri
1. hafta		Pazarlama ve pazarlamanın rolü
2. hafta		Pazarlama düşüncesi ve uygulamasının tarihi
3. hafta		Stratejik pazarlama planı
4. hafta		Pazarlama bilgisi toplama ve analiz etme
5. hafta		Rekabetçi avantaj ve stratejik odak geliştirme
6. hafta		Tüketiciler, pazar bölümlendirme ve hedef pazar
7. hafta		Pazarlama programı
8. hafta		Markalama ve konumlandırma
9. hafta		Hizmetler
10. hafta		Reklam, satış tutundurma ve halkla ilişkiler
11. hafta		Yeni ürünler ve inovasyon
12. hafta		Pazarlama stratejisinde etik ve sosyal sorumluluk
13. hafta		Pazarlamanın uygulanması ve kontrolü
14. hafta		Uzun dönemli müşteri ilişkileri geliştirme ve sürdürme

İçerik girilmemiştir.

İçerik girilmemiştir.

İçerik girilmemiştir.

Değerlendirme Yöntemi ve Geçme Kriterleri
	Sayısı	Yüzde (%)
Toplam (%)