|
1. hafta
|
|
Dersin İşlenişi ve Genel Kavramların Aktarımı & Bir Sosyal Bilim Olarak Pazarlama |
|
|
2. hafta
|
|
1-Pazarlamanın Tanımı Üzerine
2-Pazarlama-Felsefe mi Fonksiyon mu?
3-Pazarlamanın Hükümranlığı
4-İşletmelerde Pazarlamanın Rolü |
|
|
3. hafta
|
|
5-Pazarlamada Teori Gereksinimi,
6-Pazarlama Teorisi,
7-Pazarlama Disiplini, Uygulamalarını ve Teorilerini yeniden düşünmek |
|
|
4. hafta
|
|
8-Pazarlamanın Genel Kavramı,
9-Değişim Olarak Pazarlama |
|
|
5. hafta
|
|
10-Tarihsel Perspektiften Geleceğe Pazarlamanın Seyri
11-Pazarlama Düşüncesinin Tarihi
12-Modern Pazarlama Ne Kadar Modern? Pazarlamanın Evrimi ve Üretim Çağı Miti. |
|
|
6. hafta
|
|
13-Pazarlamanın Ekonomik Temeli,
14-Pazarlamanın Psikolojik Temeli ,
15-Pazarlamanın Sosyolojik Temeli,
16-Pazarlamanın Kültürel Yönü,
17-Satılık Semboller |
|
|
7. hafta
|
|
18-Pazarlama Toplum İlişkisi ,
19-Sürdürülebilir Pazarlamaya Kurumsal bir Yaklaşım,
20-Pazarlama Etiği |
|
|
8. hafta
|
|
21-Pazarlama Karmasından İlişkisel Pazarlamaya Geçiş: Pazarlamada Bir Paradigma Geçişine Doğru,
22-Bir Paradigma Değişimi olarak İlişkisel Pazarlama: 30R Yaklaşımından Çıkarılan Bazı Sonuçlar,
23-İlişkisel Pazarlamanın Teorik Temelleri: Etkileşim ve Şebeke Yaklaşımları, Can Erkin Armutlu |
|
|
9. hafta
|
|
24-İlişkisel Pazarlamanın Teorik ve Felsefi Temelleri
25-İlişkisel Pazarlamaya Alternatif bir bakış açısı: Etik bir çerçeve |
|
|
10. hafta
|
|
26- Değer Kavramı ve İlişkisel Pazarlama
27-Birlikte değer yaratımın kavramsallaştırılması
28-Birlikte değer yaratımı yoluyla değer yaratımı, |
|
|
11. hafta
|
|
29-Hizmet Pazarlamasından Çıkış-Hizmetlerin Pazarlanmasına Giriş,
30-Pazarlamada Yeni Baskın Mantığa Evrim |
|
|
12. hafta
|
|
31-İlişkisel Pazarlamada Müşteri Değeri,
32-Pazarlama Miyopluğu,
33-Pazarlama Küresel Krizin Suçlusu mu? Kurtarıcısı mı? |
|
|
13. hafta
|
|
Genel tekrar |
|