|
1. hafta
|
|
Kurumsal Kimliğe Giriş ve Temel Kavramlar
Kurumsal kimliğin tanımı, kapsamı ve bileşenleri; kurumsal kimlik ile görsel kimlik arasındaki farklar. |
|
|
2. hafta
|
|
Kurumsal Kimliğin Tarihsel Gelişimi ve Yapıları
Geleneksel dönem, marka tekniği, tasarım dönemi ve stratejik dönem; tekli, desteklenmiş ve işaretlenmiş kimlik yapıları. |
|
|
3. hafta
|
|
Marka ve Marka Kimliğinin Temelleri
Marka tanımı ve türleri; marka kimliği türleri, marka kişiliği, marka imajı ve marka değeri. |
|
|
4. hafta
|
|
Markalaşma, Marka Mimarisi ve Kurumsal Kimlik Bileşenleri
Markalaşma, marka yönetimi, stratejisi ve mimarisi; kurum felsefesi, iletişimi, davranışı, tasarımı, itibarı, kültürü ve imajı. |
|
|
5. hafta
|
|
Kurumsal Kimlikte Amblem, Logo ve Sembolik İletişim
Amblem ve logonun işlevi; anlam, akılda kalıcılık, işaretler, piktogramlar, semboller ve simgeler. |
|
|
6. hafta
|
|
Görsel Algı ve Kurumsal Kimliğin Görsel Ögeleri
Şekil–zemin, parça–bütün, tamamlama ve benzerlik ilkeleri; renk, tipografi ve görsel imge. |
|
|
7. hafta
|
|
Kurumsal Kimlik Tasarımında Problem Tanımlama ve Yaratıcılık
Tasarım probleminin belirlenmesi; yaratıcı düşünme ve strateji–yaratıcılık ilişkisi. |
|
|
8. hafta
|
|
Kurumsal Kimlik Tasarım Süreci ve Aşamaları
Tanımlama ve tasarım iş tanımı belgesi, keşfetme, fikir geliştirme, ilkörnek oluşturma, test ve deneyimleme, uygulama, geri bildirim. |
|
|
9. hafta
|
|
Kurum Kimliği Araçları ve Kimlik Kataloğunun Bileşenleri
Kurum kimliği kataloğunun yapısı ve görsel kimlik elemanları; tasarım uygulamalarında bütünlük ve tutarlılık. |
|
|
10. hafta
|
|
Dijital Kimlik Kataloğu ve Kurumsal Kimlik Sunumu
Çevrimiçi kurum kimliği kataloğu; etkili sunum ilkeleri ve mockup kullanımı. |
|
|
11. hafta
|
|
Marka Stratejisi: Hedef Kitle, Rakipler ve Marka Mimarisi
Hedef kitle ve rakip marka analizi; marka karakteri ve arketipler, marka mimarisi modelleri ve Altın Çember Teorisi. |
|
|
12. hafta
|
|
Marka Araştırması, İçgörü ve Tasarım Yönbilgisi
Kalitatif, kantitatif ve çevrimiçi araştırmalar; tüketici araştırmaları, içgörü, marka iletişimi, ajans süreçleri ve yönbilgi (brif). |
|
|
13. hafta
|
|
Kurum Kimliği Yönetimi ve Kurumsal Kimlik Kılavuzu
Kurum kimliği kataloğunun önemi, tutarlılık ve profesyonellik; kurumsal kimlik kılavuzunun tasarım süreci ve içeriği. |
|
|
14. hafta
|
|
Kurumsal Kimlik Tasarım Uygulamaları ve Genel Değerlendirme
Marka adı, renk, tipografi ve logo seçimi; temel ve değişken uygulamalar: kartvizit, yazışma evrakı, e-posta imzası, araç giydirme, açık hava ve dijital mecralar. |
|