Anadolu Üniversitesi Anadolu Üniversitesi
  • Kurumsal
  • Akademik Programlar
  • Öğrenci İçin Bilgi
  • EN
Program Hakkında Akademik Kadro Program Yeterlilikleri Dersler Ders - Program Yeterlilik İlişkileri Türkiye Yeterlilikler Çerçevesi (TYÇ) TYÇ - Program Yeterlilikleri İlişkileri
  1. Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  2. İşletme Anabilim Dalı
  3. İşletme Anabilim Dalı (Doktora)
  4. Pazarlama Programı (Doktora)
  5. Dersler - AKTS Kredileri
  6. Pazarlamada İleri Araştırma Teknikleri
  7. Tanıtım
  • Tanıtım
  • Öğrenme Çıktıları
  • AKTS İş Yükü
  • Program Yeterliliklerine Katkısı
  • Öğrenme Çıktıları-Program Yeterlilikleri İlişkisi
Son Güncelleme Tarihi: 11/06/2026

Ders Kodu - Ders Adı Ders Türü Teori + Uygulama AKTS
PZL625 - Pazarlamada İleri Araştırma Teknikleri I.Yarıyıl 3 +0 7.5
Ders Dili Türkçe
Ders Türü Seçmeli Dersler
Öğretim Elemanları DOÇ. DR. RIDVAN KOCAMAN
Dersin Veriliş Biçimi Yüz yüze eğitim
Dersin Verildiği Yer
Kullanılan Eğitim Platformları
Önkoşullar Bu dersin ön koşulu bulunmamaktadır.
Önerilen Dersler Önerilen ders yoktur.
Önerilen Kaynaklar Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). Sage.Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage.Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (2022). Marketing Research: An Applied Approach (6th ed.). Pearson.Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (Eds.). (2018). The Sage Handbook of Qualitative Research (5th ed.). Sage.Paul, J., Lim, W. M., O'Cass, A., Hao, A. W., & Bresciani, S. (2021). Scientific procedures and rationales for systematic literature reviews (SPAR-4-SLR). International Journal of Consumer Studies, 45(4), O1–O16.
Staj & Uygulama Ders kapsamında herhangi bir staj uygulaması zorunluluğu yoktur.
Dersin Amacı

Haftalar Öğrenme Çıktıları Konular Öğretim Yöntemleri
1. hafta Sistematik Literatür Taramalarına Giriş: Amaç, Türler ve Araştırma Sürecindeki Rolü
2. hafta Sistematik Literatür Taramalarının Tasarımı ve Uygulanması: PRISMA, SPAR-4-SLR, Bibliyometrik Analiz ve Yapay Zekâ Destekli Literatür İncelemeleri
3. hafta Nitel Araştırma Paradigmaları ve Araştırma Tasarımı: Fenomenoloji, Etnografi, Durum Çalışması, Netnografi ve Gömülü Teori
4. hafta Nitel Veri Toplama Teknikleri: Derinlemesine Görüşmeler, Odak Grup Görüşmeleri, Gözlem ve Doküman Analizi
5. hafta Nitel Veri Analizi I: Kodlama Süreci, Tematik Analiz ve İçerik Analizi
6. hafta Nitel Veri Analizi II: Gömülü Teori, Gioia Metodolojisi, Güvenilirlik ve Geçerlilik
7. hafta Yapay Zekâ Destekli Nitel Araştırmalar: NVivo, ATLAS.ti, NotebookLM, ChatGPT ve Büyük Dil Modellerinin Araştırma Sürecinde Kullanımı
8. hafta Ara Sınav
9. hafta Nicel Araştırma Tasarımı ve Model Geliştirme: Kuram Oluşturma, Hipotez Geliştirme ve Kavramsal Model Tasarımı
10. hafta Ölçek Geliştirme ve Veri Toplama Süreci: Ölçüm, Örnekleme, Güvenilirlik ve Geçerlilik
11. hafta Temel Nicel Analiz Teknikleri: Tanımlayıcı İstatistikler, Korelasyon, Regresyon, t-Testi, ANOVA ve MANOVA
12. hafta İleri Nicel Analiz Teknikleri I: Keşfedici ve Doğrulayıcı Faktör Analizi, Yapısal Eşitlik Modellemesi (SEM)
13. hafta İleri Nicel Analiz Teknikleri II: Aracılık ve Düzenleyicilik Analizleri, Çok Gruplu Analizler, PLS-SEM ve Hiyerarşik Modelleme
14. hafta Yapay Zekâ Destekli Nicel Araştırmalar: Makine Öğrenmesi, Tahminleme Modelleri, Büyük Veri Analitiği ve Pazarlama Araştırmalarında Yapay Zekâ

İçerik girilmemiştir.

İçerik girilmemiştir.

İçerik girilmemiştir.


Değerlendirme Yöntemi ve Geçme Kriterleri
Sayısı Yüzde (%)
Toplam (%)

Kurumsal

  • İsim ve Adres
  • Akademik Takvim
  • Yönetim Kadrosu
  • Kurum Hakkında
  • Akademik Programlar
  • Genel Kabul Şartları
  • Önceki Öğrenmenin Tanınması
  • Kayıt İşlemleri
  • AKTS Kredi Sistemi
  • Akademik Danışmanlık

Akademik Programlar

  • Doktora / Sanatta Yeterlik
  • Yüksek Lisans
  • Lisans
  • Önlisans
  • Açık ve Uzaktan Eğitim Sistemi

Öğrenci İçin Bilgi

  • Şehirde Yaşam
  • Konaklama
  • Beslenme Olanakları
  • Tıbbi Olanaklar
  • Engelli Öğrenci Olanakları
  • Sigorta
  • Maddi Destek
  • Öğrenci İşleri Daire Başkanlığı

Öğrenci İçin Bilgi

  • Öğrenim Olanakları
  • Uluslararası Programlar
  • Değişim Öğrencileri için Pratik Bilgiler
  • Dil Kursları
  • Staj
  • Sosyal Yaşam ve Spor Olanakları
  • Öğrenci Kulüpleri