Anadolu Üniversitesi Anadolu Üniversitesi
  • Kurumsal
  • Akademik Programlar
  • Öğrenci İçin Bilgi
  • EN
Program Hakkında Akademik Kadro Program Yeterlilikleri Dersler Ders - Program Yeterlilik İlişkileri Türkiye Yeterlilikler Çerçevesi (TYÇ) TYÇ - Program Yeterlilikleri İlişkileri
  1. Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  2. İşletme Anabilim Dalı
  3. İşletme Anabilim Dalı (Tezsiz YL)
  4. Pazarlama Yönetimi Programı (Tezsiz YL) (Uzaktan Öğretim)
  5. Dersler - AKTS Kredileri
  6. Marka Yönetimi
  7. Tanıtım
  • Tanıtım
  • Öğrenme Çıktıları
  • AKTS İş Yükü
  • Program Yeterliliklerine Katkısı
  • Öğrenme Çıktıları-Program Yeterlilikleri İlişkisi
Son Güncelleme Tarihi: 30/09/2026

Ders Kodu - Ders Adı Ders Türü Teori + Uygulama AKTS
PZY507 - Marka Yönetimi I.Yarıyıl 3 +0 6.0
Ders Dili Türkçe
Ders Türü Seçmeli Dersler
Öğretim Elemanları DOÇ. DR. FEYZA AĞLARGÖZ
Dersin Veriliş Biçimi Bu ders sadece uzaktan eğitim şeklinde yürütülmektedir.
Dersin Verildiği Yer
Kullanılan Eğitim Platformları
Önkoşullar Bu dersin önkoşulu ya da eş koşulu bulunmamaktadır.
Önerilen Dersler Bu dersle ilişkili önerilen başka dersler bulunmamaktadır.
Önerilen Kaynaklar Keller, K. L. (2019). Stratejik marka yönetimi: Marka sermayesinin inşası, ölçüm ve yönetimi. (4.basımdan çeviri. (Çeviri editörü: Doç. Dr. Aykan Candemir). Nobel Akademik Yayıncılık. Keller, K. L. and Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th edition). Pearson Education. Tosun, N. B. (2020). Marka Yönetimi. (4. Basım). Beta Yayınevi. Marangoz. M. ve Bayrakdaroğlu, F. (2021). Marka Yönetimi Kavramlar ve Uygulamalar. Beta Yayınevi.Kotler, P. ve Armstrong, G. (2018). Pazarlama İlkeleri. (16.baskı). (Çev. Ed.: A.Ercan Gegez). Beta Yayıncılık.Kotler, P., Armstrong, G. ve Opresnik, M. O. (2021). Principles of Marketing (18e). Pearson.
Staj & Uygulama Yok
Dersin Amacı

Haftalar Öğrenme Çıktıları Konular Öğretim Yöntemleri
1. hafta Değişen Rekabet Ve "Ürünleri" Farklılaştırıcı Değer Olarak Marka.
2. hafta Markaya İlişkin Temel Kavramlar: Çağrışımlar, Kimlik, Kişilik, İmaj
3. hafta Markaya İlişkin Temel Kavramlar: Çağrışımlar, Kimlik, Kişilik, İmaj
4. hafta Marka Yönetimi ve Yapılandırma
5. hafta Marka Kimliği Planlama Modelleri
6. hafta Marka Kimliği Planlama Modelleri
7. hafta Markaya Yönelik İletişim Stratejisi: Marka Konumlandırma
8. hafta Günümüz Tüketici Özellikleri ve Marka
9. hafta Marka Yönetimi ve Bütünleşik İletişim
10. hafta Marka Yönetimi ve Bütünleşik İletişim
11. hafta Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi
12. hafta İşletme Yönetimi ve Marka Yönetimi
13. hafta Türkiye'de Marka Yönetimi
14. hafta Türkiye'de Marka Yönetimi

İçerik girilmemiştir.

İçerik girilmemiştir.

İçerik girilmemiştir.


Değerlendirme Yöntemi ve Geçme Kriterleri
Sayısı Yüzde (%)
Toplam (%)

Kurumsal

  • İsim ve Adres
  • Akademik Takvim
  • Yönetim Kadrosu
  • Kurum Hakkında
  • Akademik Programlar
  • Genel Kabul Şartları
  • Önceki Öğrenmenin Tanınması
  • Kayıt İşlemleri
  • AKTS Kredi Sistemi
  • Akademik Danışmanlık

Akademik Programlar

  • Doktora / Sanatta Yeterlik
  • Yüksek Lisans
  • Lisans
  • Önlisans
  • Açık ve Uzaktan Eğitim Sistemi

Öğrenci İçin Bilgi

  • Şehirde Yaşam
  • Konaklama
  • Beslenme Olanakları
  • Tıbbi Olanaklar
  • Engelli Öğrenci Olanakları
  • Sigorta
  • Maddi Destek
  • Öğrenci İşleri Daire Başkanlığı

Öğrenci İçin Bilgi

  • Öğrenim Olanakları
  • Uluslararası Programlar
  • Değişim Öğrencileri için Pratik Bilgiler
  • Dil Kursları
  • Staj
  • Sosyal Yaşam ve Spor Olanakları
  • Öğrenci Kulüpleri